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一、盲目追求高大上 濟(jì)南設(shè)計(jì)公司見過很多客戶，一上來就要求設(shè)計(jì)師“我們的產(chǎn)品包裝一定要設(shè)計(jì)的高端大氣上檔次”，就像國際上某某大牌公司的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一樣。其實(shí)，這種想法帶有一定的誤區(qū)。不是說客戶不能追求高大上，產(chǎn)品的包裝是根據(jù)具體的產(chǎn)品定位和明確的市場(chǎng)定位來進(jìn)行設(shè)計(jì)的，是建立在科學(xué)研究的基礎(chǔ)之上的，不能為了產(chǎn)品表面的高大上而犧牲掉產(chǎn)品的銷量。首先我們來區(qū)分一下產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位，產(chǎn)品定位就是指企業(yè)用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)群體或目標(biāo)市場(chǎng)，即消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇；而市場(chǎng)定位是指企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的選擇，即產(chǎn)品應(yīng)該投放在什么市場(chǎng)上。在現(xiàn)有市場(chǎng)中，很多人常常對(duì)二者的概念不加區(qū)分。企業(yè)把產(chǎn)品定位在中檔還是高檔，產(chǎn)品包裝就要符合其定位，也就是說什么樣的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)什么樣的包裝設(shè)計(jì)。 二、認(rèn)為包裝好看就ok 產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的目的，一則是擴(kuò)大企業(yè)知名度，為企業(yè)樹立良好形象，二則是增加產(chǎn)品銷量，為企業(yè)帶來更多的訂單。其主要目的還是后者，使企業(yè)利益達(dá)到最大。很多客戶往往有這樣的誤區(qū)：包裝設(shè)計(jì)好看就ok。當(dāng)然，美的東西會(huì)讓人心情愉悅，而且符合普遍審美，也是包裝設(shè)計(jì)的基本要求。追求美，固然沒錯(cuò)，但是必須有個(gè)度，不能為了產(chǎn)品外觀的美，而忽視了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要目的，否則，將造成事倍功半的效果，得不償失。面對(duì)著種情況時(shí)，設(shè)計(jì)師也應(yīng)該拿出自己的專業(yè)水準(zhǔn)，對(duì)客戶進(jìn)行友好勸諫和說服。 |