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圖形和文字是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的兩大元素，尤其是文字，在包裝設(shè)計(jì)上起著信息的傳達(dá)和對(duì)消費(fèi)者勸服的作用。有時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)作品中可以沒(méi)有圖形，但是絕不可以沒(méi)有文字，這是由圖形和文字本身的性質(zhì)決定了的。由于圖形在意義的傳達(dá)上具有模糊和不確定性，所以圖形在包裝設(shè)計(jì)中大多時(shí)候起輔助配合的作用。而文字的特點(diǎn)是意義明確，它可以清晰地表達(dá)出企業(yè)所要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息，文字在包裝設(shè)計(jì)作品是點(diǎn)睛之筆。但是，圖形能給受眾帶來(lái)視覺(jué)的震撼和愉悅，這是文字的呆板不可相提并論的，因此，在包裝創(chuàng)意過(guò)程中，文字與圖形相互配合、相輔相成，是設(shè)計(jì)師常用的手法，這樣，更能達(dá)到事半功倍的效果。 一、文字字體的設(shè)計(jì) 選擇與產(chǎn)品定位及產(chǎn)品特點(diǎn)相符的字體，當(dāng)然設(shè)計(jì)師也可以對(duì)字體進(jìn)行個(gè)性的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是對(duì)字體的設(shè)計(jì)靈感可以來(lái)源于表面的文字或詞語(yǔ)的意思，然后從文字筆畫(huà)構(gòu)思半文半形的形象字體，當(dāng)然前提是符合產(chǎn)品定位或產(chǎn)品特點(diǎn)。除此之外，還可以開(kāi)發(fā)文字內(nèi)涵，通過(guò)文字內(nèi)涵展現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)。還有就是可以設(shè)計(jì)導(dǎo)向性文字，主要作用是引導(dǎo)消費(fèi)者視線的移動(dòng)。 二、字詞的選擇 設(shè)計(jì)中的基本要求是易辨易讀易記，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，有時(shí)候logo和企業(yè)品牌不是最重要的，可以小放，但必須出現(xiàn)在包裝上。包裝設(shè)計(jì)的主要目的是告訴消費(fèi)者我們（企業(yè)）是做什么的，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能得到什么好處，（是高大上的感覺(jué)還是想嘗一口的沖動(dòng)等，這是包裝設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的）。 包裝設(shè)計(jì)中，企業(yè)提供的產(chǎn)品信息不是一味的毫無(wú)選擇的全部羅列，基本信息有品名、牌號(hào)、生產(chǎn)廠家及地址名稱。品名、牌號(hào)一般放在包裝的主要展示面上，用老宋、仿宋、黑體均可。主要是內(nèi)容明確。生產(chǎn)廠家和地址名稱一般編排在側(cè)面或背面，運(yùn)用規(guī)范包裝的印刷字體。 說(shuō)明性文字如產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格、產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等，要求同生產(chǎn)廠家和地址名稱一樣，銳尚在這里就不重復(fù)講了。 文章來(lái)源：m.zuoyuanvision.cn |